Une nouvelle carte pour notre territoire

AD ASTRA, PER ASPERA
PAR DES VOIES ARDUES, JUSQU’AUX éTOILES

Poursuivre la mission initiée
par Nature & Découvertes
et aller encore plus loin

30 ans après la création de Nature & Découvertes par la famille Lemarchand, l’entreprise a été cédée au groupe FNAC pour rejoindre un paquebot influent, culturel et digitalisé du commerce français.

Les clients les plus éduqués (et influents) de Nature & Découvertes faisaient une demande de plus en plus insistante d’une offre immatérielle (séjours, cours) ou circulaire (occasion), et démarraient une dé-consommation salutaire du matériel.

Dès lors, la famille Lemarchand a décidé d’adresser ces nouveaux besoins en fédérant des marques lifestyle engagées dans ce changement et dans lesquelles elle prend des participations significatives ou majoritaires, à long terme.

Nouvel Atlas et son équipe veulent aider ces marques sur la stratégie, le financement et la digitalisation des activités, tout en jouant au maximum les synergies entres elles.

Nouvel ATLAS, un nom qui
porte l’histoire de la famille Lemarchand et la vision
d’un monde nouveau

Mercator est la holding familiale d’origine des Lemarchand. Son nom a été donné un peu par hasard pour traduire la symbolique du nom de famille.

Mais si on regarde un peu l’histoire, le premier Atlas pour se repérer sur le globe est l’œuvre de Gerardus Mercator, flamand du 16e siècle.

Atlas est aussi un Titan de la mythologie dont le nom ancien signifie « le porteur » notamment car il fut condamné par Zeus à porter la voûte céleste.

Ainsi, œuvre de Mercator, guide pour les aventuriers ou lien particulier avec les étoiles, le projet Atlas perpétue la tradition pionnière de notre famille en participant à la création d’un « nouveau monde ».

EXECUTIVE
SUMMARY

1

Le nouveau lifestyle des catégories les plus éduquées c’est de développer l’être plutôt que l’avoir.

2

Développer l’être c’est vivre des expériences fortes mais aussi continuer à apprendre tout au long de sa vie.

3

Nouvel Atlas est une fédération de marques (sites médias, applis, matériel, éco-lieux).

4

Dans les domaines de l’outdoor, des marques lifestyle locales et de l’éducation.

5

Plus qu’un simple financement, Nouvel Atlas apporte un accompagnement opérationnel à long-terme tout en fixant des objectifs d’impact.

6

Avec pour ambition de créer un groupe autour d’une vision d’un nouveau luxe responsable.

Une nouvelle
définition du luxe ?

UN LUXE RESPONSABLE

Pour les successeurs des créatifs culturels qui veulent apparaître réels et authentiques plutôt que riches. Leur éducation est globale, ce sont des « anywhere » mais qui aspirent à une vie ayant plus de sens et d’impacts positifs notamment dans les domaines du climat et de la justice sociale.

UN LUXE DE LA SIMPLICITÉ

Un luxe moins matériel qui prône une simplicité et une authenticité tout en ayant un certain niveau de confort et d’efficacité.

UNE COMMUNAUTÉ DE MARQUES ET DE VALEURS

Des produits comme des services au service d’une communauté de plus en plus large aspirant à être plus des citoyens que des clients ou des consommateurs.

Vision

Vision

Pour une écologie
de la Terre,
du corps
et de l’esprit

Nouvel Atlas veut accompagner l’essor d’un style de vie tourné autour du développement de l’Être plutôt que de l’Avoir pour des individus en quête d’un nouveau modèle de société. Face à cette immense envie de changer le projet de vie du 20e siècle (production, consommation, croissance) par celui du 21e siècle (appartenance, sens et cohérence), le groupe veut porter haut des valeurs de responsabilité, d’écologie joyeuse mais aussi de raffinement et de sobriété.

Mission

Mission

Valoriser, stimuler
et transformer un
groupe de marques
et de communautés unies
autour de l’épanouissement
personnel le plus proche
possible de chez soi
et de la nature.

Orientation1

FAIRE VIVRE
DES Expériences
OUTDOOR PREMIUM

> Nous voulons investir dans des marques établies d’outdoor ou de sport en plein air (montagne, voile, vélo…) dont le CA est supérieur à 1 million d’euros et qui nécessitent un fort développement en digital comme en retail offline. En France comme à l’international.

> Parmi les secteurs connexes, l’hospitality dédié au plein air fait partie de nos recherches d’investissement à condition que le projet soit multi-sites ou de grande envergure (par ex. supérieur à 40 lits).

> En actionnariat de référence ou en majoritaire.

Orientation2

Promouvoir des
marques locales
et digitales

> Nous voulons investir aux cotés de marques lifestyle européennes (alimentation, mode outdoor, restauration, artisanat, édition…) promouvant un savoir-faire local ou en voie de relocalisation.

> Avec un CA supérieur établi supérieur à 1 million d’euros.

> Nous voulons mettre à profit notre connaissance des marchés et notre savoir-faire dans le commerce offline et online, le marketing et la RSE.

Orientation3

éDUQUER,
INFLUENCER

> Nous voulons investir dans l’éducation et l’information des petits comme des grands afin de développer les soft skills (coopération, créativité, capacité d’analyse, écoute active…) via des expériences offline et online.

> Projets média ou édition bienvenus à condition de développer l’abonnement.

> Pour des projets dont le CA établi est supérieur à 500 k€.

Valeurs1

PIONNIER

Depuis la création de Nature & Découvertes jusqu’à celle de Nouvel Atlas, la famille Lemarchand est pionnière de nouveaux modèles d’entreprises qui réconcilient réussite commerciale et impact positifs.

Valeurs2

Authentique

Le groupe s’engage auprès de marques responsables qui s’ancrent dans un tissu local en France ou en Europe.

Valeurs3

Optimiste

Les équipes de Nouvel Atlas ont foi dans l’avenir, dans la capacité des entreprises à réinventer notre modèle de consommation et des individus à reprendre leur destin en main.

Valeurs4

COHÉRENT

Nous accompagnons des modèles économiques robustes tout en gardant des valeurs… tout au long de la chaine de valeur !

Valeurs5

PéRENNE

Notre obsession est de fournir aux entreprises accompagnées, les moyens de financer en toute autonomie leur modèle d’impact.
Le tout sur du long terme.

NOTRE
ACCOMPAGNEMENT

Notre équipe, aidée d’un réseau d’experts reconnus, accompagne ses participations en particulier sur les sujets suivants :

Stratégie

Accompagnement sur la stratégie de développement et de build-up.

Business Model

Adaptation sociologique des produits et services.

Commerce

Retail offline et online de rupture.
Places de marché.

ESG

Progrès continus dans les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance.

Coaching

Accompagnement des dirigeants.
Exigence dans les réussites, bienveillance dans les difficultés.

Autres

Financement, accompagnement juridique, problématiques immobilières.

QUI SOMMES NOUS ?
NOS ENGAGEMENTS

Antoine Lemarchand, François Lemarchand, Dominique Fortin, Raphaële St Paul, Olivier Sulhan, Françoise Lemarchand, Pascal Bouffard.

Nous sommes une petite équipe de professionnels avec de grandes ambitions. Nous sommes aussi une équipe très attentive au rôle que les entreprises peuvent jouer dans le progrès que nous voulons tous.
Enfin, nous sommes des amoureux de la Nature car elle nous apporte autant que nous pouvons lui apporter pour la préserver.

Fondation Lemarchand


Nous nous engageons via notre Fondation qui existe depuis 2008 et qui a financé à fin 2021 plus de 600 projets pour près de 8 millions d’euros.

Découvrez ici le travail de l’équipe
de la Fondation Lemarchand :
www.fondationlemarchand.org